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最前线｜爱奇艺、阿里重押体育赛事版权，体育内容或成视频平台突围新战术

作者：24直播网 2026-06-11 02:30:21
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最前线｜爱奇艺、阿里重押体育赛事版权，体育内容或成视频平台突围新战术

“优爱腾”三家的版权战争蔓延到了体育领域。

8月6日，爱奇艺与新英体育宣布，双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新公司将统一运营合并后的爱奇艺体育平台，包括新英体育公司旗下新英体育App、爱奇艺体育频道，目前新英体育App及新英体育网等终端名称已正式更名为爱奇艺体育。

巧合的是同样在今日，阿里体育宣布获得中国大学生篮球联赛CUBA独家运营权。

36氪获悉，爱奇艺体育将独立运营、自主采购版权，未来还将引入新投资者。现在新英体育拥有该合资公司42.5%股份，爱奇艺占股38.25%。

对爱奇艺而言，与新英体育合作最直观的好处是，后者拥有众多体育赛事版权。这将为爱奇艺争夺用户时间增添筹码。

公开资料显示，新英体育目前手握2018-2019赛季英超版权，2018-2022年欧足联国家队赛事新媒体版权。而其体育版权容量空间还将因当代明诚5亿美元的收购而拓宽，因为后者拥有亚足联10年赛事独家版权及赞助运营权。

爱奇艺官方表示，8月起，爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等体育内容，同时还将独立采购更多优质体育版权内容。 独行侠现场直播

区别于娱乐影视剧面临的市场风险高度变化，体育赛事天然有稳定的用户群体。过去爱奇艺仅拥有高尔夫、搏击等相对小众的体育赛事。通过此次合作，一方面补足了原先的体育版权空缺；另一方面将能够带动“付费会员”的拉新和留存。

优酷直播世界杯大获成功成为视频平台靠体育内容带动的经典案例。耗资16亿的世界杯直播权，在揭幕战期间，优酷获取新用户日环比近160%增长，整体日活环比20%左右增幅。世界杯决赛当日，单场超2400万的观看用户创优酷历史新高。

阿里文娱近期频频发力体育内容。在阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示，“优酷直播世界杯是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点”不久，阿里文娱战略领投苏宁体育A轮，后者旗下PP体育拥有的众多顶级赛事版权由此可授权优酷播出。

而阿里文娱对体育内容版权的圈地还在加速。今日（8月6日），阿里体育宣布获得中国大学生篮球联赛CUBA独家运营权，有效期至2025年9月沃尔夫斯堡预测。

腾讯布局体育内容版权更早，而且还在继续。早在2015年，腾讯耗资5亿美元获得大陆NBA 5年独家网络播放权。今年4月，腾讯终于集齐北美四大体育联盟（NBA、NHL、NFL、MLB）独家内容版权。

至此，借体育内容争夺用户时间的BAT视频平台战役，开始打响。

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